Методические рекомендации по выполнению курсовой работы по дисциплине «Бизнес-планирование»



жүктеу 0.57 Mb.
бет1/4
Дата29.06.2016
өлшемі0.57 Mb.
  1   2   3   4


Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
высшего профессионального образования

«Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»

(Финуниверситет)
Омский филиал Финуниверситета
Кафедра «Экономика, менеджмент и маркетинг»


Методические рекомендации

по выполнению курсовой работы

по дисциплине
«Бизнес-планирование»
для студентов очной, очно-заочной и заочной форм обучения

направления 080200.62 «Менеджмент»

Омск 2014



Ивашкевич Т.В.

Методические рекомендации по выполнению курсовой работы по дисциплине «Бизнес-планирование» для студентов очной, очно-заочной и заочной форм обучения направления 080200.62 «Менеджмент»

Методические рекомендации содержат указания и требования к выполнению курсовой работы, примерную тематику курсовых работ по бизнес-планированию на предприятии.

Методические рекомендации предназначены для студентов, обучающихся по направлению 080200.62 «Менеджмент».



©Т.В. Ивашкевич, 2014


Содержание


Введение

4

Общие положения

6

Цель и задачи выполнения курсовой работы

6

Выбор темы и разработка плана работы

7

Основные методические требования к оформлению курсовой работы

8

Обложка курсовой работы по дисциплине «Бизнес-планирование»

15

Содержание бизнес-плана

16

Резюме

18

Текущее состояние предприятия

19

Анализ рынка

19

Стратегия и операционный план

22

Финансовый план

23

Оценка риска и их страхование

33

Заключение

35

Приложения

37



Введение
Сегодня потребность в планировании бизнеса прослеживается при решении многих актуальных задач, таких, как: подготовка заявок существующих и вновь создаваемых фирм на получение кредитов в коммерческих банках; обоснование предложений по приватизации государственных предприятий; разработка проектов создания частных фирм; выбор видов, направлений и способов осуществления коммерческих операций действующими предприятиями; составление проспектов эмиссии ценных бумаг и т.п. Значение бизнес-плана особенно велико в условиях, сложившихся в настоящее время в России. В отличие от экономически развитых стран в нашей стране существует множество неблагоприятных факторов, требующих тщательного анализа на этапе планирования и экспертизы инвестиционных проектов.

Особая сфера применения бизнес-планов - привлечение потенциальных инвесторов как отечественных, так и иностранных. Начинать переговоры о получении инвестиций без бизнес-плана (а он является привычным для зарубежных партнеров) невозможно, не рискуя сразу же породить сомнения в компетентности и серьезности своих намерений.

Бизнес-план представляет собой документ, в котором описаны основные аспекты будущего коммерческого мероприятия (предприятия), анализирующий проблемы, с которыми может столкнуться фирма, а также определяющий способы решения этих проблем.

Бизнес-план помогает предпринимателям и финансистам лучше изучить емкость и перспективы развития будущего рынка сбыта, оценить затраты по изготовлению продукции и соизмерить их с возможными ценами реализации, чтобы определить потенциальную прибыльность задуманного дела. Правильно составленный бизнес-план в конечном счете отвечает на вопросы, стоит ли вообще вкладывать деньги в данное дело и окупятся ли все затраты сил и средств. Он помогает предугадать будущие трудности и понять, как их преодолеть. Адресуется бизнес-план банкирам и инвесторам, средства которых предприниматель собирается привлечь в рамках реализации проекта, а также сотрудникам предприятия, нуждающимся в четком определении своих задач и перспектив, наконец, самому предпринимателю и менеджерам, желающим тщательно проанализировать собственные идеи, проверить их реалистичность. В международной практике считается, что без бизнес-плана вообще нельзя браться за производственную и коммерческую деятельность.



Общие положения

Цель и задачи выполнения курсовой работы


Курсовая работа - это самостоятельное исследование студента, имеющее научно-практический характер и являющееся основным источником информации для оценки приобретенных знаний и умении применять их на практике.

Курсовая работа по дисциплине «Бизнес-планирование», как правило, пишется в шестом семестре (третий курс). Выполнение курсовой работы требует от студента знаний общей и специальной литературы по теме, умения проводить экономико-математические, экспертные и другие исследования, соединять вопросы теории и практики хозяйствования, анализировать, делать выводы и предложения по улучшению производственной деятельности предприятия.

Целью курсовой работы является закрепление теоретических знаний по инвестиционному планированию и бизнес-планированию, а также приобретению навыков по практическому их применению.

Основные задачи выполнения работы заключаются в углублении полученных знаний в процессе освоения данной дисциплины, выработке умений исследовать внешнюю и внутреннюю среду предприятия, анализировать состояние рынка; анализировать и устанавливать степень необходимости в создании функциональных подразделений предприятия; разрабатывать производственную структуру; анализировать экономические показатели предприятия и оценивать эффективность его деятельности; определять потребность предприятия в ресурсах и инвестициях; рассчитывать срок окупаемости бизнес-плана; определять экономическую целесообразность освоения производства новых видов продукции; определять наиболее удобное месторасположение для размещения предприятия.

В результате изучения дисциплины специалист должен приобрести навыки самостоятельного пополнения знаний и умений, а также их творческого использования в процессе последующего обучения и практической деятельности.

Методологической основой курсовой работы являются внутрифирменное планирование, нормативно-правовые и законодательные акты РФ по социально-экономическим вопросам, программные документы и решения Правительства РФ по финансово- хозяйственной деятельности рыночных субъектов, различные статистические данные, учебная и специальная литература, монографии, брошюры, журнальные и газетные статьи.


Выбор темы и разработка плана работы
Тема курсовой работы выбирается студентом самостоятельно из предложенного преподавателем списка тем, утвержденного кафедрой. Студент может предложить свою тему с обоснованием целесообразности ее исследования.

В соответствии с выбранной темой студент разрабатывает предварительный план, которым он руководствуется в процессе своей исследовательской работы на предварительном этапе подготовки, а также на этапе исполнения.

Требования, предъявляемые к плану курсовой работы:


  • план должен содержать вопросы, необходимые для полного и глубокого раскрытия темы и отражать содержание будущей работы;

  • план должен предусматривать последовательное, взаимосвязанное, логически выстроенное раскрытие результатов исследования;

  • если какой-то пункт плана имеет подпункты, то их должно быть не менее двух;

  • план не должен содержать вопросительных предложений и должен быть написан в форме назывных предложений;

  • план работы, разработанный студентом, обязательно должен быть согласован с преподавателем - руководителем курсовой работы.


Основные методические требования к оформлению курсовой работы
Титульный лист оформляется по образцу, представленному в приложении и является первым листом курсовой работы.

Структура курсовой работы:



  • Титульный лист

  • Содержание

  • Введение

  • Основная часть

(Бизнес-план)

  • Вводная часть (резюме).

  • Обзор состояния отрасли (производства).

  • Описание проекта.

  • Производственный план реализации проекта.

  • План маркетинга и сбыта продукции предприятия.

  • Организационный план реализации проекта.

  • Финансовый план реализации проекта.

  • Оценка экономической эффективности затрат.

  • Приложения

  • Заключение

  • Список использованных источников

На исполнительском этапе при оформлении курсовой слово «план» заменяется на слово «СОДЕРЖАНИЕ», корректируется и размещается сразу после титульного листа.

Во введении должны быть раскрыты следующие пункты:



    • актуальность темы;

    • формулировка цели исследования;

    • определение задач курсовой работы и круга вопросов, подлежащих рассмотрению.

Объем курсовой работы составляет от 35 до 50 страниц машинописного текста, выполненных 14-м шрифтом, «TimesNewRoman», через 1,5 интервала, поля: слева - 30мм, справа - 10мм, сверху и снизу - 20мм на бумаге формата А4 на одной стороне листа, которые сшиваются в папке-скоросшивателе или переплетаются.

Выключка текста по ширине, заголовков – по центру.

Номер страницы ставиться в правом нижнем углу арабскими цифрами без каких-либо обрамлений и точки. Нумерация страниц начинается с 1 листа. Титульный лист является первой страницей работы, но номер ее не ставится. Страницы нумеруются, начиная с введения, при этом ставится номер той страницы, на которой находиться первая страница введения и заканчивают нумерацию на последней странице приложения.

Терминология, наименование, обозначения должны быть едины на всем протяжении текста курсовой работы. Сокращение слов допускается только в общепринятых формах. При повторном упоминании на одной странице одного и того же термина можно применять любые другие сокращения: АСУ - автоматизированная система управления. Но в этом случае при первом упоминании полного названия в скобках должно быть указано принимаемое сокращение. Например, «автоматизированная система управления (АСУ) включает,…».

Наименование газет, журналов, марок машин и т.д. заключаются в кавычки: ЗАО «Заря», журнал «Финансист».

Содержание основного текста курсовой работы разделяются на разделы и подразделы.

Разделы нумеруются в пределах всей работы арабскими цифрами параграфы - двумя арабскими цифрами, разделенными точкой: первая означает номер соответствующей главы (раздела), вторая - параграфы. После номеров глав и параграфов ставится точка. Например, 1.3. - это третий параграф первой главы, 2.4. - четвертый параграф второй главы и т.п. Номер главы или параграфа указывают перед их заголовком, названия глав пишутся заглавными буквами с жирным выделением. Каждая из глав работы должна начинаться с новой страницы. Подразделы в составе разделов размещаются далее по тексту. Если заголовок состоит из двух и более предложений, то они разделяются точкой. Точка после написания заголовка раздела и подраздела не ставится.

Переносы и сокращения слов в заголовках не допускаются.

Подразделы и пункты нумеруются в пределах каждого раздела (главы). Название начинается с заглавной буквы, а далее пишется строчными.

Все заголовки структурных элементов следует расположить в середине строк, без какого- либо подчеркивания.

Расстояние между заголовками разделов и текстом, выполненных компьютерным способом, должно быть равно 3 интервалам; между заголовками разделов и подразделов – 1,5 интервала.

Для лучшего восприятия содержания текста его следует расчленять на абзацы, выражающие в отдельности определенные мыслительные аспекты. Каждый абзац выделяется отступом первого слова от начала строки на 1,25 см.

Внутри отдельных абзацев иногда приходиться делать перечисление каких-то объектов или положений. В таком случае перед перечислением ставиться двоеточие, а перед названием объекта, помещаемого в новой строке, дефис или буквы, арабские цифры со скобкой.

Оформление ссылок. Использование в тексте цифрового материала, цитирование источников вызывает необходимость ссылок. Ссылки оформляются следующим образом: [12, с. 357] или [43].

Ссылка [12, с. 357] обозначает, что цитата взята из источника 12 в списке используемой литературы, со страницы 357.

Если в тексте используется не цитата, а ссылка на автора, то оформляется ссылка только номером источника из списка используемой литературы: [43].

Ссылки печатаются тем же шрифтом, что и текст.



Оформление таблицы. Таблицы следует нумеровать арабскими цифрами. Нумерация может быть сплошной или в пределах каждого раздела. В последнем случае номер таблицы должен состоять из номера раздела и порядкового номера таблицы, разделенных точкой: таблица 3. и таблица 4.2. Заголовок таблицы пишется строчными буквами, кроме первой заглавной. Он должен полностью отражать содержание таблицы, размещаться на одной странице с самой таблицей. Допускается альбомное расположение таблицы.

Таблица 1.

Основные финансово-экономические показатели деятельности ОАО «Ритм» в 2011-2013гг.

тыс. руб.



№ п/п

Наименование показателя

2011 г.

2012 г.

2013г.

1

2

3

4

5






























При переносе части таблицы на другую страницу слово «Таблица», ее порядковый номер и заголовок даются только один раз над первой частью. Над последующими частями пишется «Продолжение/окончание таблицы» с ее номером.

Окончание таблицы 1.

1

2

3

4

5
































Оформление рисунков. Все рисунки, схемы, графики в курсовой работе относятся к рисункам. Каждый рисунок должен иметь номер и название, которые указываются внизу под рисунком одной строкой. Рисунки подлежат или сплошной нумерации по всему тексту курсовой работы или нумерации по главам, как и таблицы.

2

1



5

3

4



B

A
Рис. 3. Эйлеров цикл



Оформление формул. В качестве символов в формуле рекомендуется применять обозначения, установленные соответствующими стандартами.

Формулы выполняются специальными надстройками MicrosoftEquation 3.0 или MathType. В конце формулы размерность не проставляется. После формулы помещается перечень пояснений к символам и числовым коэффициентам, если они не пояснены ранее в тексте. Пояснения к формулам пишутся после запятой и с новой строки, без абзацного отступа, начиная со слова «где» без двоеточия.

Перечень пояснений располагается колонкой, причем символ отделяется от его расшифровки знаком «тире». Буквенные обозначения даются строго в той последовательности, в которой они приведены в формуле. В конце расшифровки каждого символа через запятую дается его размерность в сокращенном написании. Например:

(3)

где


- время оборота автомобиля, ч;

- расстояние груженой ездки, км;

- техническая скорость, км/ч;

- время простоя под погрузкой и разгрузкой, мин.

Если работа содержит ряд формул, то они нумеруются арабскими цифрами, которые записываются на уровне нижней строки формулы справа в круглых скобках. Нумерация применяется сквозная или в пределах каждого раздела. При ссылках на формулы дается ее полный номер в скобках: «…в формуле (1)…».

Формулы в приложениях нумеруются аналогично нумерации таблиц и рисунков.

Оформление списка использованныхисточников.

Все источники, включаемые в список, нумеруются последовательно. Для правильного составления списка использованной литературы (полезно посмотреть как он оформляется в какой-либо монографии по учетно-аналитическим вопросам).

Если по тексту требуется отдельные пояснения в виде сносок, то непосредственно после слова, к которому дается пояснение, на уровне верхней линии шрифта помещается знак сноски арабской цифрой.

Сама сноска располагается в конце страницы с абзацного отступа и отделяется от текста короткой тонкой линией с левой стороны страницы.

Сноска к данным, расположенным в таблице, дается в конце таблицы над линией, закрывающей таблицу.

Непосредственно перед текстом сноски ставится ее знак и тире. Пример: «… к минимальной месячной оплате применяются коэффициенты1»

Допускается вместо цифр знаков сносок использовать звездочки, но при этом на одной странице их должно быть не более четырех.

В список использованных источников включаются только источники, использованные при выполнении работы.

Очередность размещения источников в списке использованной литературы:


  1. Законодательные и нормативные акты

В этом разделе вначале указываются законодательные акты в порядке очередности их принятия (Кодексы, Федеральные законы). Затем указываются подзаконные акты (Указы Президента РФ, постановления Правительства РФ, приказы министерств и ведомств) и методические материалы (методические указания, методические рекомендации, разъяснения, письма и т.п.)

  1. Учебники, учебные пособия, монографии

Источники размещаются строго в алфавитном порядке по фамилии автора, в случаях, когда работа выполнена коллективом авторов - в алфавитном порядке по названию работы.

  1. Статьи из периодической печати

Статьи указываются строго в алфавитном порядке по фамилии авторов.

  1. Статистический и практический материал

  2. Иностранная литература

  3. Интернет-ресурсы

Перечень использованных в работе источников из сети Интернет должен приводиться с указанием адреса сайта.

В список литературы должны включатся источники, изданные, как правило, за последние пять лет. Нумерация источников осуществляется нарастающим итогом.

Пример оформления списка использованных источников приведен в Приложении 8.

К защите работа представляется в сброшюрованном (сшитом) виде. Последовательность брошюровки материала: обложка, титульный лист (по форме); содержание; текстовая часть глав, заключение, список использованной литературы, приложения.

Личная подпись студента ставится:


  • после последнего предложения в тексте заключения, подпись ставится под словами написанными студентом лично:

«Данная работа выполнена мною самостоятельно»

«___» ____________200_г. _____________



(дата сдачи работы – заполняется от руки) (подпись автора)

Полностью оформленная и сброшюрованная курсовая работа электронной версией работы сдается научному руководителю для проверки в системе «Антиплагиат» и допуска к защите. Неправильно или небрежно оформленная курсовая работа к защите не допускается.

Курсовая работа должна быть защищена до сдачи экзамена. На защите курсовой работы студент должен кратко изложить цель, задачи и содержание работы, дать исчерпывающие ответы на дополнительные вопросы и замечания. Окончательная оценка курсовой работы выставляется по итогам защиты и качеству выполненной работы.
Обложка курсовой работы по дисциплине «Бизнес-планирование»
Обложка должна отражать содержание всего документа, например: «Бизнес-план компании «Петровский» на 2014-2017 гг.» Необходимо указать цель разработки бизнес-плана, например: «Цель разработки бизнес-плана - получить 10 млн. рублей посредством выпуска 100 000 обыкновенных акций стоимостью 100 рублей каждая», указать месторасположение фирмы и разработчиков бизнес-плана. В колонтитулах понадобиться разместить информацию для контроля документооборота: изменяющиеся данные поместить в верхнем колонтитуле, статичные - в нижнем. Например, в верхнем колонтитуле можно указать: «Бизнес-план компании «Петровский». Документ № БП-2014.014 от 7 сентября 2014 г.», где БП - бизнес-план, 2014 - год создания данного варианта бизнес-плана, 01Ч - это № 1, черновой вариант, при оформлении окончательного варианта бизнес-плана букву «Ч» можно не указывать. В нижнем колонтитуле можно указать: «Конфиденциально, коммерческая тайна». Колонтитулы печатаются мелким шрифтом (можно 8 пунктов). (Приложение 2).

Для оформления обложки курсовой работы по дисциплине «Бизнес-планирование» необходимо применять обычные требования, предъявляемые к оформлению курсовых работ других дисциплин (Приложение 3).


Содержание бизнес-плана
Бизнес-планы внешне могут значительно отличаться друг от друга в зависимости от цели, которую преследует автор при его написании и направлении деятельности предприятия, но вместе с тем состав их разделов практически не изменяется, то есть он содержит краткое описание - резюме, характеристику отрасли, описание самой компании и продукции (услуг, работ), которую собирается производить или предоставлять населению, исследование и анализ состояния внешней среды, конкуренции, маркетинговый, производственный и финансовый планы, а также оценку возможных рисков и их страхование.

Согласно Методическим рекомендациям Министерства экономического развития и торговли РФ бизнес-план инвестиционного проекта, реализуемого в рамках инвестиционной политики предприятия, включает следующие разделы:



1.Вводная часть (резюме).

2.Обзор состояния отрасли (производства), к которой относится предприятие.

3. Описание проекта (в оптимальном объеме представляется информация о продукции (услугах), показывается новизна решения технологических, технических, рецептурных, потребительских и прочих проблем).

4.Производственный план реализации проекта (экономический потенциал, технологический потенциал, материально-техническое обеспечение, трудовой потенциал и правовая защита производства).

5.План маркетинга и сбыта продукции предприятия (оценка внешней среды, потенциальных покупателей и потребителей услуг, оценка конкурентов и конкурентной борьбы, комплексное исследование рынка, стратегия маркетинга).

6.Организационный план реализации проекта (управление проектом, финансовые ресурсы, юридические аспекты).

7. Финансовый план реализации проекта (план прибыли, движение денежных потоков, анализ безубыточности, финансовый анализ отдельных видов продукции).

8. Оценка экономической эффективности затрат, осуществляемых в ходе реализации проекта.

Аавтор может самостоятельно формировать структуру бизнес-плана по степени важности и необходимости разделов в зависимости от вида бизнеса. В приложении 4 приводится примерный состав Бизнес-плана. Вначале можно набросать примерное содержание. Не существует единственно правильного и твердого порядка, в котором должно быть изложено содержание бизнес-плана. Это во многом зависит от типа бизнеса.

В контактную информацию входит информация о том, с кем и как можно связаться. По желанию можно ввести пункт «контроль документооборота» при существовании необходимости распространения бизнес-плана среди внешних пользователей. Пункт «регулирование документооборота» может содержать указание на право собственности, получение разрешений, данные о получателях. Так как обычно план составляется для внешних пользователей, то может понадобиться включить в него переченьпрофессиональных консультантов и информацию о том, как с ними можно связаться. Это могут быть банкиры, юристы, аудиторы, бухгалтера. План надо разрабатывать с оглядкой на то, что не всякий может знать данный бизнес так же хорошо, как разработчик, поэтому необходимо профессиональные термины уточнить вглоссарии (Приложение 5).
Резюме
Резюме для руководства представляет собой бизнес-план в миниатюре, объем этого раздела занимает одну страницу. Резюме задает тон всему бизнес-плану. Руководство при ознакомлении с бизнес- планом в первую очередь ознакомится с резюме, поэтому очень важно не слишком навязчиво разрекламировать компанию и ее цели. При этом необходимо открыто показать читателю основные риски проекта, отмечая существующие возможности страхования данных рисков.

Текст резюме должен быть предельно прост и лаконичен, минимум специальных терминов, он должен быть каждому, так как может быть представлен для ознакомления специалистам других сфер экономики. Работа над написанием этого раздела играет важную роль вследствие того, что потенциальный инвестор или кредитор, ознакомившись с резюме, сделает свои первые выводы о компании. Если резюме сразу не произведет благоприятного впечатления, то кредитор может не заинтересоваться бизнес-планом в целом.

Процесс написания резюме начинается с формулирования миссии фирмы или ее основной стратегической ориентации. Миссия - это генеральная цель фирмы, отражающая основные аспекты ее деятельности и декларирующая то, чему фирма хочет себя посвятить. Таким образом, миссия является лицом или визитной карточкой фирмы, показывая ее место и роль в экономике региона, страны.

Написание резюме вначале работы поможет облечь идеи в более определенную форму. Завершив работу над финансовым разделом бизнес-плана, можно вернуться к резюме и переписать его с учетом всех выявленных в ходе работы финансовых показателей.



Текущее состояние предприятия
В этом разделе необходимо подробно описать предприятие, чтобы убедить инвестора либо потенциального партнера, что ваше предприятие эффективно, имеет налаженное производство и способно в дальнейшем приносить прибыль. Здесь приводятся:

а) общее описание предприятия и ее коммерческой деятельности: указываются дата создания и ее юридическая форма; что производит предприятие и (или) какие услуги предоставляет; краткая история предприятия; владельцы и акционеры, количество работников; сбыт, прибыль и объем производства за прошедшие два-три года;

б) управленческий аппарат и персонал: необходимо предоставить краткую характеристику менеджеров, указать период их работы в компании, образование, квалификацию и опыт работы в данной отрасли;

г) основные группы производимых продуктов и услуг: следует описать основные группы продуктов или услуг, которые компания изготовляет и реализует, место компании на рынке; охарактеризовать главных клиентов компании; описать динамику сбыта товаров и услуг на протяжении последних двух-трех лет деятельности.


Анализ рынка
В этом разделе проводится обзорный анализ состояния отрасли, в которой предприятие намерено работать.

Типичный процесс исследования рынка включает четыре этапа:

а) определение необходимой информации для анализа;

б) поиск и сбор данных;

в) анализ данных;

г) план мероприятий, позволяющих использовать эти данные.

Важно правильно сформулировать идею проекта с учетомдействительного состояния дел в отрасли, чтобы инвестор положительно оценивал шансы нового предприятия по сравнению с другими. Для этого в бизнес-плане рекомендуется провести краткий исторический экскурс, дать анализ текущего положения дел в сфере деятельности и определить тенденции ее развития.

Этот раздел требует комплексного рассмотрения потенциальной емкости рынка и информацию о таких определяющих факторах, как:



  • определение круга потребителей, прогноз их платежеспособного спроса;

  • прогноз цен;

  • прогноз объемов реализации;

  • изучение динамики продажи в отрасли;

  • изучение возможностей, преимуществ, недостатков потенциальных конкурентов, резервов их опережения;

  • динамику роста численности предприятий, действующих в данном секторе рынка;

  • количество новых продуктов, вышедших на рынок;

  • анализ возможностей и угроз рынка.

Описание рынка. Разрабатывая прогноз потребления, необходимо определить, который из клиентурных рынков будет заинтересован в вашем товаре. Таких рынков может быть пять:

  1. потребительский рынок - отдельные лица и хозяйства, которые могут приобретать товары и услуги для личного пользования;

  2. рынок изготовителей - предприятия, покупающие товары и услуги для использования в процессе производства;

  3. рынок посредников - предприятия, покупающие товары и услуги с целью их перепродажи;

  4. рынок государственных учреждений - организаций, покупающих товары и услуги с целью их использования в сфере коммунальных услуг;

  5. международный рынок - зарубежные покупатели, включая зарубежных потребителей, изготовителей, посредников и государственные учреждения.

Необходимо провести сегментирование рынка, т.е. определить ту группу потребителей, на которую ориентирован товар. Основание для сегментирования являются определенные признаки: потребности, уровень доходов, географическое расположение, потребительские признаки и т.д.

Желательно описать недавнюю историю рынка, на котором работает компания, а также дать приблизительную текущую и прогнозированную (на два-три года) емкость рынка в товарном и денежном выражении.



Тенденции рынка. Необходимо описать сегодняшнее состояние рынка в таких сферах, как рыночный спрос, включая платежеспособность и поведение основных групп клиентов; рыночные поставки необходимых товаров, включая самые типичные каналы распространения; основные типы товаров, политику цен и платежей.

Следует определить любые политические, экономические, технологические и социальные тенденции, которые могут существенно повлиять на состояние рынка в ближайшие два-три года, а также спрогнозировать результат влияния этих тенденций. При планировании выхода на несколько рынков анализ проводится по каждому из них и дается сравнительная оценка эффективности работы на каждом рынке.

В этом разделе следует произвести анализ конкурентов компании.определить основные типы конкурентов (прямые конкуренты, потенциальные конкуренты, товары-субституты), для каждого типа назвать конкретных конкурентов, дать их краткую характеристику, выявить основные сильные и слабые стороны.

Необходимо выделить основные конкурентные преимущества компании перед остальными фирмами, работающими в данной сфере деятельности.


Стратегия и операционный план
  1   2   3   4


©tilimen.org 2016
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет